Анализ охват-частота в современном медиапланировании в интернете

Ника ЛогвиновскаяКлючевой эксперт медиапланирования и закупок в digital группе Dentsu Aegis Network Ukraine

Запись

Описание лекции

Медиапланирование в любом media опирается на единую стратегическую формулу: соотношение охвата,частоты и контактов. Интернет не является исключением, тем не менее требует глубокого понимания, как именно строится кривая охвата в конкретном media-канале. Понимание формирования слабых мест кривых охвата на разных частотах, позволит media-планеру cost-эффективно распоряжаться бюджетами и аргументировать свои действия клиентам и media-аудиторам.

Будет полезно

Media-планерам

Media-байерам

Digital-специалистам на стороне клиента

Прокьюремент-специалистам

План лекции

01 -

Что такое охват, частота, контакты. Определение за IAB

02 -

Кривая охвата в интернете, вариации кривых

03 -

Кривые охвата на разных частотах. Эффективная частота. Диапазон эффективных частот

04 -

Капинг - зачем нужно ограничение частоты. Влияет ли таргетинг на построение кривых охвата и охвата на частотах?

05 -

Практический кейс, как понимание соотношения охват-частота позволит рационально экономить используя бюджеты.

Спикер

Ника Логвиновская

Ключевой эксперт в media-планировании и закупок в digital группе Dentsu Aegis Network Ukraine

Ника Логвиновская - Digital Buying Director Amplifi Украины, media-эксперт, со стажем более 12 лет, которая построила систему digital закупок в Dentsu Aegis Network Ukraine, и обучила с нуля более двух десятков media-специалистов и специалистов по интернет закупкам. Построила систему media-обслуживания глобальных интернет-клиентов по международным стандартам.

Купить лекцию

Для того, чтобы приступить к обучению необходимо осуществить 3 простых действия:

  • 01 Авторизуйтесь/зарегистрируйтесь на сайте
  • 02 Оплатите выбранную лекцию или курс
  • 03 Проходите обучение в личном кабинете

Стоимость лекции: 250 грн

Войти Зарегистрироваться

Другие лекции IAB

Про проект

IAB education - образовательная инициатива IAB Ukraine, цель которой - отстроить систему фундаментального digital-образования в Украине в доступном формате для каждого: online, offline или в записи. 

IAB education - образовательные мероприятия со всех тематик касающихся интерактивной рекламы и digital-коммуникаций в разных форматах: фундаментальные лекции, лекции про острые и актуальные вопросы, лекции-мониторинг рынка, мини-курсы и полноценные курсы. 

Мы хотим, чтобы индустрия разговаривала на одном digital-языке и легко находила взаимопонимание с глобальными партнёрами.