Как провести digital-тендер и не потерять смысл по дороге?
Сергей СальниковВедущий эксперт Института Медиа Аудита (MAI)
Запись
Описание лекции
На украинском media-рынке интернет-тендеры проводятся по аналогии с тендерами в классических media. Нежелание разбираться со спецификой интернета как media и смыслом моделей интернет-закупок приводит к тому, что сам предмет тендера лишается смысла. Такой подход негативно влияет, как на media так и на cost-эффективность, нивелируя работу всех заинтересованных сторон. Можно ли переформировать подход к проведению digital-тендеров таким образом, чтобы достигнуть цели эффективных закупок и иметь возможность измерять результаты?
Будет полезно
Media-планерам
Media-байерам
Digital-специалистам на стороне клиента
Прокьюремент-специалистам
План лекции
Украинский тендерный процесс: роли,стороны
Стратегические вопросы интернет тендера
Типичные трудности
Пути решения, на уровне индустриальных договорённостей и формирование тендерного задания
Возможные сценарии проведения - практические рекомендации для прокьюрементов
Финансовые модели
Спикер
Сергей Сальников
Эксперт Института Медиа Планирования(MAI)
Сергей Сальников - media-аудитор, media-эксперт со стажем более 12 лет в сферах цифрового маркетинга, media-планирования и аналитики. Работал в таких агентствах, как Neos, Go Interactive!, Brainberry.
Купить лекцию
Другие лекции IAB
Про проект
IAB education - образовательная инициатива IAB Ukraine, цель которой - отстроить систему фундаментального digital-образования в Украине в доступном формате для каждого: online, offline или в записи.
IAB education - образовательные мероприятия со всех тематик, касающихся интерактивной рекламы и digital-коммуникаций в разных форматах: фундаментальные лекции, лекции про острые и актуальные вопросы, лекции-мониторинг рынка, мини-курсы и полноценные курсы.
Мы хотим, чтобы индустрия разговаривала на одном digital-языке и легко находила взаимопонимание с глобальными партнёрами.