Tv vs Internet: синергия или битва титанов?

Мила Крутченко и Светлана Калинина

Запись

Описание лекции

Медийные мощности телевидения и интернета часто противопоставляют один одному. Но так ли все однозначно в мире современного media-потребления? Для каких целей и ЦА TV до сих пор играет первую скрипку, а для каких уступил первенство Интернету? Есть ли место синергии и сотрудничеству в media -стратегиях?

Будет полезно

Медиапланерам

Медиабайерам

Tv-планерам

Стратегам

План лекции

01 -

Преимущества и недостатки каждого из media. Рыночные реалии измерения.

02 -

Типичные ошибки digital-специалистов при формировании media-микса.

03 -

Кросс-медийный охват: кто, кого и в каких случаях достраивает?

04 -

Практические примеры формирования media-микса под разные целевые с аргументацией.

05 -

Когда не сработает ТV, а когда digital?

06 -

Мифы и кейсы.

Спикеры

Мила Крутченко

Chief Digital Officer украинско-британской группы компаний razom communications

Мила Крутченко - лидер digital направления razom communications, маркетолог, коммуникационный стратег с опытом работы больше 10 лет на рынках Украины и США.

Светлана Калинина

Управляющий партнер KWENDI MEDIA AUDIT

Светлана работает в media с 1986 года, 10 лет была media-директором РА Linea12 / McCANN ERICKSON (с 2001 года - media - подразделения Universal McCANN). В 2006 году возглавила Kwendi Media Audit.

Купить лекцию

Про проект

IAB education - образовательная инициатива IAB Ukraine, цель которой - отстроить систему фундаментального digital-образования в Украине в доступном формате для каждого: online, offline или в записи. 

IAB education - образовательные мероприятия со всех тематик, касающихся интерактивной рекламы и digital-коммуникаций в разных форматах: фундаментальные лекции, лекции про острые и актуальные вопросы, лекции-мониторинг рынка, мини-курсы и полноценные курсы. 

Мы хотим, чтобы индустрия разговаривала на одном digital-языке и легко находила взаимопонимание с глобальными партнёрами.