Работа с качественным локальным инвентарем

Инна Березовская и Александр Красников, Publicis Groupe Ukraine

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЛЕКЦИИ: 21 МИН

Смотреть лекцию

Описание лекции План Спикеры Смотреть лекцию

Описание

В чем сила Programmatic? Точный таргетинг и качество размещения.

Качество в данном случае — не абстрактное слово, его можно не только определить, но и измерять конкретными показателями и метриками. Знаете какими?

А еще Programmatic помогает оптимизировать инвестиции в размещение, а не просто цену. Как это происходит?

Несмотря на то что автоматизированный тип закупки рекламы в Украине уже становится основным, работа с Programmatic все еще вызывает массу вопросов.

- В чем разница между типами programmatic-закупок?

- Какова схема работы Programmatic Direct и какие у нее преимущества?

- Есть ли гарантия обьемов показов?

- Почему принцип «низкая цена CPM — это хорошо» не работает?

Ответы на все перечисленные вопросы вы найдете в нашей лекции, а еще научитесь работать с качественным локальным инвентарем, закупая его через программатик-платформы.

Будет полезно

Агентствам, которые еще не работают или только начинают работать с программатик платформами

Специалистам, работающим в диджитал и с программатик кампаниями в целом

Рекламодателям и их маркетологам

Представителям Паблишеров

План лекции

Programmatic – преимущества и недостатки

Как использовать сильные стороны programmatic размещения

Как использовать прямые гарантированные сделки для получения качественного инвентаря

Спикеры

Александр Красников

Programmatic Leader, Publicis Groupe Ukraine

Александр — сертифицированный тренер по продуктам Google Marketing Platform. Активно развивает направление Programmatic для клиентов Publicis Groupe с 2017 года. В список его ежедневной рутины входит оптимизация programmatic кампаний, работа с данными, стратегическое планирование, разработка локальных и имплементация глобальных подходов, обучение и поддержка агентских команд в работе с технологиями, аудиторией и креативом в programmatic. Кроме того, Александр обладает опытом планирования и размещения рекламных кампаний в диджитал и на ТВ, является членом индустриальных объединений, в том числе Programmatic IAB, регулярно участвует в различных учебных мероприятиях IAB.

Инна Березовская

Head of Precision, Publicis Groupe Ukraine

Инна - член комитета IAB Programmatic с 5-летним опытом работы в банковской сфере. Уже более 2 лет она занимается стратегическим планированием и разработкой подходов к оптимизации кампаний клиентов Publicis Groupe в таких programmatic-платформах как Display & Video 360, GetIntent, InMobi, Admixer TD, Eskimi и др.

Инна активно развивает направление в группе, проводит специальные воркшопы и консультации для ее работников и клиентов, внедряет инновационные технологии в programmatic-кампании, расширяет пул партнерских programmatic-платформ для запуска рекламы, которая специализируется на количестве и качестве инвентаря, трекинге кампаний, закупки необходимой аудитории, разработке и имплементации креативов и т. д.