Практическая программа по специализации Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform
Практическая программа по специализации Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform
Повысьте свою квалификацию в сфере media и получите высокооплачиваемую профессию в крупных международных рекламных агентствах
О курсе Programmatic buying
Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.
Обучение позволит в полной мере освоить специализацию и сразу получить востребованную профессию на рынке.
Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.
Обучение позволит в полной мере освоить специализацию и сразу получить востребованную профессию на рынке.
Курс построен таким образом, что вы:
- освоите все теоретические и практические аспекты специализации;
- научитесь разрабатывать Programmatic-стратегии;
- научитесь разрабатывать медиапланы;
- научитесь работать с самой популярной DSP платформой во всем мире - Display&Video360, которая входит в экосистему Google Marketing Platform
Наши преподаватели
Для кого подходит курс
Для кого подходит курс
- для того, кто уже начал изучать интернет-рекламу и хочет освоить сложные технологии для работы с интересными проектами
- для PPC-специалистов, которые хотят освоить более продвинутые инструменты Google Marketing Platform
- для медиапланеров, которые понимают, что будущие медийного размещения за технологиями
- для media и digital-менеджеров, которые хотят лучше понимать своих подрядчиков
Для кого не подходит курс
Для кого не подходит курс
- для предпринимателей, которые хотят самостоятельно запускать рекламные кампании
- для программистов, дизайнеров, тестировшиков
Программа состоит из 3х модулей
Введение в Programmatic
3 часа теории
5 часов практики
16 лекций
Возможности и стратегии Programmatic экосистемы
4,5 часа теории
4,5 часа практики
32часа
Внедрение навыков в Display&Video 360
2 часа теории
14 часов практики
2месяца
16 лекций
32часа
2месяца
Программа курса Programmatic Buying
Понимание digital media
- Аудитория в интернете
- Инструменты интернет-рекламы
- Типы медийных кампаний
- Выбор форматов
- Подбор площадок
- Объём закупок
- Основные метрики
- Виды размещения
- Модели закупки
- Возможности таргетинга
Programmatic экосистема
- DSP
- DMP
- SSP
- Ad Networks
- AdServer
- AdExchange
- Agency Trading Desk
- Отношения между участниками рынка
- 50 вариантов Programmatic-закупки
- 7 мифов о Programmatic
- 10 шагов для повышения эффективности Programmatic-рекламы
Что такое Programmatic buying?
- Основные понятия Programmatic
- Трансформация медийной рекламы
- Programmatic стратегии
- KPIs
- Перспективы Programmatic
Планирование аудитории в рамках стратегии клиента
- Важность поведенческих сигналов: аудитория
- Типы аудиторий доступных в Programmatic закупках
- Google Data
- Типы 1st party data, варианты использования
- Типы 3st party data, варианты использования
- Лучшие практики при работе с аудиториями
- Пользовательские аудитории
Разработка стратегии размещения (практическая часть)
- Создание Programmatic media стратегии для клиента FMCG
- Создание Programmatic media стратегии для бренда электронной техники
- Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
- Поиск и продажа инвентаря от имени клиента
Креативная стратегия в Programmatic buying
- Что такое креативная стратегия?
- Storytelling в digital-маркетинге
- Что такое динамические креативы?
- Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic-экосистемы
Креативная стратегия (практическая часть)
- Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда FMCG
- Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда электронной техники
- Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере финансовых услуг
- Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере автопрома
Эко-система Google Marketing Platform
- Описание всех продуктов Google Marketing Platform
- Особенности работы с платформой Display & Video 360
- Использование фулстака продуктов GMP для решения маркетинговых задач
Отчёты в Display & Video 360
- Отчёт планирования
- Стандартные/биллинг отчёты
- Отчёт по аудитории/демографии
- Интерпретация данных текущей кампании
- Создание медиаплана и его адаптация
Настройка рекламной кампании
- Управление пользователями/доступами
- Стандартные/биллинг отчёты
- Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
- Распределение бюджета кампании – Revenue, Media Fee, Markup, Media Cost
- A/B тестирование кампаний
- Возможности таргетингов Display&Video 360
- Оптимизаторы CPC, CPA, CPI, Video
Работа с креативами
- Display, Video, Native, Expandble, Data-driven (New)
- Массовое заведение креативов
- Адаптация счётчиков сторонних верификаторов и ТТ креативов
Взаимодействие с кодами и 1-st party аудиториями
- Создание Floodlight и работа с кастомными переменными
- Использование Floodlight для подсчёта конверсий
- Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
- Формирование списков ремаркетинга и похожей аудитории
- Новые возможности аудиторий: Custom, Combined, Frequency, Activity
Формат TrueView (YouTube)
- Создание РК
- Добавление счётчиков сторонних верификаторов
- Условия использования Brand Lift
Сделки в Marketplace
- Поиск паблишеров
- Формирование сделок (Guaranteed & Private)
Оптимизация рекламных кампаний
- Пре-оптимизация
- Оптимизация текущей РК
- Пост-оптимизация
Маркетинговые команды: создание и реструктуризация
- Новые роли в маркетинговых операциях и технологиях
- Что нужно, чтобы маркетинговая команда была эффективной?
- Процесс запуска проекта
Стоимость
Online
- Online-трансляция
- Доступ к кабинету DV360 (без редактирования)
- Модерация вопросов online через личный кабинет
Акция! 2 доступа по цене 1
Offline
- Доступ к кабинету DV360 (с полным доступом)
- Offline занятия в Киеве или офисе партнера
- Реальная работа с проектом
- Домашние задания и развернутые коментарии от тренера
- Методичка
- Помощь в трудоустройстве
Старт курса
04.02.20
Начало занятий
17:00
Занятия будут проходить по вечерам во Вт и Чт
2 часа
Длительность занятия
В процессе и по окончании курса вы получите
Методические материалы по программе
Сертификат о прохождении курса
Помощь в развитии карьеры