Практическая программа по специализации Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform

Повысьте свою квалификацию в сфере media и получите высокооплачиваемую профессию в крупных международных рекламных агентствах

О курсе Programmatic buying


Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.

Обучение позволит в полной мере освоить специализацию и сразу получить востребованную профессию на рынке.

Курс построен таким образом, что вы:

  • освоите все теоретические и практические аспекты специализации;
  • научитесь разрабатывать Programmatic-стратегии;
  • научитесь разрабатывать медиапланы;
  • научитесь работать с самой популярной DSP платформой во всем мире - Display&Video360, которая входит в экосистему Google Marketing Platform

Наши преподаватели

Станислав Тельпис

CCO в Admixer. Практический опыт в digital 8 лет.

В прошлом Brand Activation Head в Starcom Ukraine & Digital Manager Philip Morris International

В портфолио: KRAFT, Samsung, Lactalis, Avon, etc.

Участник IAB комитета Programmatic департамента в Украине

Сертифицированный тренер Google Marketing Platform.

Игорь Скворцов

Head of Performance&Programmatic в MixDigital. Практический опыт в digital marketing более 4 лет.

Опыт работы с продуктами Google Marketing Platform, Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Hybrid и другими инструментами digital marketing.

В портфолио: Фокстрот, Эльдорадо, Укртелеком, Укрпочта, Nemiroff, Gulliver, Jeep, Forwardbank.

Участник IAB комитета Programmatic и Performance в Украине.

Сертифицированный специалист Google Marketing Platform

Инна Березовская

Programmatic Leader Publicis Groupe Ukraine. Практический опыт в digital более 4 лет.

Специализируется на стратегическом планировании и разработке подходов по оптимизации кампаний в Programmatic-платформах Display&Video 360, GetIntent, InMobi, Admixer TD, Eskimi и др.

В портфолио: HIPP, Coca-Cola, Skoda, VISA, Samsung,  Fiat, Winner, AVON, Electrolux

Участник IAB комитета Programmatic в Украине

Сертифицированный тренер Google Marketing Platform

Дмитрий Козлов

GMP director в Admixer. Практический опыт в рекламных технологиях 8 лет.


Основной фокус деятельности: Programmatic и Perfomance marketing. Работал с такими с такими инструментами как: Google Ads, Analytics, DV360, Campaign Manager, Studio, Adriver, Holder, TD C8, TD Admixer и другие.


Сертифицированный тренер Google Marketing Platform.

Для кого подходит курс

  • для того, кто уже начал изучать интернет-рекламу и хочет освоить сложные технологии для работы с интересными проектами
  • для PPC-специалистов, которые хотят освоить более продвинутые инструменты Google Marketing Platform
  • для медиапланеров, которые понимают, что будущие медийного размещения за технологиями
  • для media и digital-менеджеров, которые хотят лучше понимать своих подрядчиков

Для кого не подходит курс

  • для предпринимателей, которые хотят самостоятельно запускать рекламные кампании
  • для программистов, дизайнеров, тестировшиков

Программа состоит из 3х модулей

Введение в Programmatic

3 часа теории

5 часов практики

16 лекций

Возможности и стратегии Programmatic экосистемы

4,5 часа теории

4,5 часа практики

32часа

Внедрение навыков в Display&Video 360

2 часа теории

14 часов практики

2месяца

16 лекций

32часа

2месяца

Программа курса Programmatic Buying

Понимание digital media

  • Аудитория в интернете
  • Инструменты интернет-рекламы
  • Типы медийных кампаний
  • Выбор форматов
  • Подбор площадок
  • Объём закупок
  • Основные метрики
  • Виды размещения
  • Модели закупки
  • Возможности таргетинга

Programmatic экосистема

  • DSP
  • DMP
  • SSP
  • Ad Networks
  • AdServer
  • AdExchange
  • Agency Trading Desk
  • Отношения между участниками рынка
  • 50 вариантов Programmatic-закупки
  • 7 мифов о Programmatic
  • 10 шагов для повышения эффективности Programmatic-рекламы

Что такое Programmatic buying?

  • Основные понятия Programmatic
  • Трансформация медийной рекламы
  • Programmatic стратегии
  • KPIs
  • Перспективы Programmatic

Планирование аудитории в рамках стратегии клиента

  • Важность поведенческих сигналов: аудитория
  • Типы аудиторий доступных в Programmatic закупках
  • Google Data
  • Типы 1st party data, варианты использования
  • Типы 3st party data, варианты использования
  • Лучшие практики при работе с аудиториями
  • Пользовательские аудитории

Разработка стратегии размещения (практическая часть)

  • Создание Programmatic media стратегии для клиента FMCG
  • Создание Programmatic media стратегии для бренда электронной техники
  • Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
  • Поиск и продажа инвентаря от имени клиента

Креативная стратегия в Programmatic buying

  • Что такое креативная стратегия?
  • Storytelling в digital-маркетинге
  • Что такое динамические креативы?
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic-экосистемы

Креативная стратегия (практическая часть)

  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда FMCG
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда электронной техники
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере финансовых услуг
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере автопрома

Эко-система Google Marketing Platform

  • Описание всех продуктов Google Marketing Platform
  • Особенности работы с платформой Display & Video 360
  • Использование фулстака продуктов GMP для решения маркетинговых задач

Отчёты в Display & Video 360

  • Отчёт планирования
  • Стандартные/биллинг отчёты
  • Отчёт по аудитории/демографии
  • Интерпретация данных текущей кампании
  • Создание медиаплана и его адаптация

Настройка рекламной кампании

  • Управление пользователями/доступами
  • Стандартные/биллинг отчёты
  • Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
  • Распределение бюджета кампании – Revenue, Media Fee, Markup, Media Cost
  • A/B тестирование кампаний
  • Возможности таргетингов Display&Video 360
  • Оптимизаторы CPC, CPA, CPI, Video

Работа с креативами

  • Display, Video, Native, Expandble, Data-driven (New)
  • Массовое заведение креативов
  • Адаптация счётчиков сторонних верификаторов и ТТ креативов

Взаимодействие с кодами и 1-st party аудиториями

  • Создание Floodlight и работа с кастомными переменными
  • Использование Floodlight для подсчёта конверсий
  • Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
  • Формирование списков ремаркетинга и похожей аудитории
  • Новые возможности аудиторий: Custom, Combined, Frequency, Activity

Формат TrueView (YouTube)

  • Создание РК
  • Добавление счётчиков сторонних верификаторов
  • Условия использования Brand Lift

Сделки в Marketplace

  • Поиск паблишеров
  • Формирование сделок (Guaranteed & Private)

Оптимизация рекламных кампаний

  • Пре-оптимизация
  • Оптимизация текущей РК
  • Пост-оптимизация

Маркетинговые команды: создание и реструктуризация

  • Новые роли в маркетинговых операциях и технологиях
  • Что нужно, чтобы маркетинговая команда была эффективной?
  • Процесс запуска проекта

Стоимость

Online

  • Online-трансляция
  • Доступ к кабинету DV360 (без редактирования)
  • Модерация вопросов online через личный кабинет


20 мест

20 000 грн

Оставить заявку

Offline

  • Доступ к кабинету DV360 (с полным доступом)
  • Offline занятия в Киеве или офисе партнера
  • Реальная работа с проектом
  • Домашние задания и развернутые коментарии от тренера
  • Методичка
  • Помощь в трудоустройстве

12 мест

32 000 грн

Оставить заявку

Offline + коучинг

  • + 8 часов индивидуального коучинга

2 места

48 000 грн

Оставить заявку

Старт курса

15.10.20 Начало занятий
17:00 Занятия будут проходить по вечерам во Вт и Чт
2 часа Длительность занятия

В процессе и по окончании курса вы получите

icon

Методические материалы по программе

icon

Сертификат о прохождении курса

icon

Помощь в развитии карьеры

Истории успеха

Истории успеха

Как мы работаем

Вы выбираете формат обучения
и оставляете заявку

Проходите тестовое задание
и отбор

Вы оплачиваете участие в курсе

Обучаетесь согласно выбранному формату


Вы сдаёте экзамен и получаете сертификат

Мы помогаем в трудоустройстве (Offline)

Отзывы