Практический курс по Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform

Повышайте свою квалификацию в сфере медиабаинга и продолжайте профессиональный рост в крупных международных рекламных агентствах и брендах

О курсе Programmatic buying


Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.

Обучение позволит в полной мере освоить специализацию, войти в профессию и получить знания, необходимые для работы в сфере digital-рекламы в 2021 году.

Курс построен таким образом, что вы:

  • освоите все теоретические и практические аспекты специализации
  • научитесь разрабатывать Programmatic-стратегии
  • будете составлять медиапланы
  • начнете работать с самой популярной DSP платформой во всем мире - Display&Video360, которая входит в экосистему Google Marketing Platform
  • защитите выпускной проект на базе реально существующего кейса клиента

Наши преподаватели

Игорь Скворцов

Performance Director в MixDigital с практическим опытом в digital marketing более 5 лет. 

Сертифицированный специалист Google Marketing Platform, участник IAB комитета Programmatic департамента в Украине.

Обладает опытом работы с продуктами Google Marketing Platform, Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Hybrid, Admixer.DSP и другими инструментами 

В портфолио: Фокстрот, Эльдорадо, Nemiroff, Gulliver, Avon, Jeep, Forward Bank. 

Анна Силенко

GMP Coordinator at Admixer Advertising с практическим опытом работы в сфере digital более 8 лет.  

Основной фокус профессиональной деятельности — развитие селлерского направления и экспертизы рынка программатик закупок. 

Обширные практические навыки работы с DV360.

Возглавляет отдел, который предоставляет консультации по работе с продуктами GMP украинским и зарубежным клиентам.  

Обладает опытом работы с продуктами Google Marketing Platform, Facebook ads, myTarget и Appnexus.

Для кого подходит курс

  • для того, кто уже начал изучать интернет-рекламу и хочет освоить сложные технологии для работы с интересными проектами
  • для PPC-специалистов, которые хотят освоить более продвинутые инструменты Google Marketing Platform
  • для медиапланеров, которые понимают, что будущие медийного размещения за технологиями
  • для media и digital-менеджеров, которые хотят лучше понимать своих подрядчиков
  • для всех, кто работает в сфере рекламы и следит за трендами


Программа состоит из 3х модулей

Введение в Programmatic

3 часа теории

5 часов практики

16 лекций

Возможности и стратегии Programmatic экосистемы

4,5 часа теории

4,5 часа практики

32часа

Внедрение навыков в Display&Video 360

2 часа теории

14 часов практики

2месяца

16 лекций

32часа

2месяца

Программа курса Programmatic Buying

Понимание digital media

  • Аудитория в интернете
  • Инструменты интернет-рекламы
  • Типы медийных кампаний
  • Выбор форматов
  • Подбор площадок
  • Объём закупок
  • Основные метрики
  • Виды размещения
  • Модели закупки
  • Возможности таргетинга

Programmatic экосистема

  • DSP
  • DMP
  • SSP
  • Ad Networks
  • AdServer
  • AdExchange
  • Agency Trading Desk
  • Отношения между участниками рынка
  • 50 вариантов Programmatic-закупки
  • 7 мифов о Programmatic
  • 10 шагов для повышения эффективности Programmatic-рекламы

Что такое Programmatic buying?

  • Основные понятия Programmatic
  • Трансформация медийной рекламы
  • Programmatic стратегии
  • KPIs
  • Перспективы Programmatic

Планирование аудитории в рамках стратегии клиента

  • Важность поведенческих сигналов: аудитория
  • Типы аудиторий доступных в Programmatic закупках
  • Google Data
  • Типы 1st party data, варианты использования
  • Типы 3st party data, варианты использования
  • Лучшие практики при работе с аудиториями
  • Пользовательские аудитории

Разработка стратегии размещения (практическая часть)

  • Создание Programmatic media стратегии для клиента FMCG
  • Создание Programmatic media стратегии для бренда электронной техники
  • Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
  • Поиск и продажа инвентаря от имени клиента

Креативная стратегия в Programmatic buying

  • Что такое креативная стратегия?
  • Storytelling в digital-маркетинге
  • Что такое динамические креативы?
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic-экосистемы

Креативная стратегия (практическая часть)

  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда FMCG
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда электронной техники
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере финансовых услуг
  • Разработка креативной стратегии в рамках Programmatic экосистемы для бренда в сфере автопрома

Эко-система Google Marketing Platform

  • Описание всех продуктов Google Marketing Platform
  • Особенности работы с платформой Display & Video 360
  • Использование фулстака продуктов GMP для решения маркетинговых задач

Отчёты в Display & Video 360

  • Отчёт планирования
  • Стандартные/биллинг отчёты
  • Отчёт по аудитории/демографии
  • Интерпретация данных текущей кампании
  • Создание медиаплана и его адаптация

Настройка рекламной кампании

  • Управление пользователями/доступами
  • Стандартные/биллинг отчёты
  • Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
  • Распределение бюджета кампании – Revenue, Media Fee, Markup, Media Cost
  • A/B тестирование кампаний
  • Возможности таргетингов Display&Video 360
  • Оптимизаторы CPC, CPA, CPI, Video

Работа с креативами

  • Display, Video, Native, Expandble, Data-driven (New)
  • Массовое заведение креативов
  • Адаптация счётчиков сторонних верификаторов и ТТ креативов

Взаимодействие с кодами и 1-st party аудиториями

  • Создание Floodlight и работа с кастомными переменными
  • Использование Floodlight для подсчёта конверсий
  • Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
  • Формирование списков ремаркетинга и похожей аудитории
  • Новые возможности аудиторий: Custom, Combined, Frequency, Activity

Формат TrueView (YouTube)

  • Создание РК
  • Добавление счётчиков сторонних верификаторов
  • Условия использования Brand Lift

Сделки в Marketplace

  • Поиск паблишеров
  • Формирование сделок (Guaranteed & Private)

Оптимизация рекламных кампаний

  • Пре-оптимизация
  • Оптимизация текущей РК
  • Пост-оптимизация

Маркетинговые команды: создание и реструктуризация

  • Новые роли в маркетинговых операциях и технологиях
  • Что нужно, чтобы маркетинговая команда была эффективной?
  • Процесс запуска проекта

Стоимость

Online

  • Online-трансляция
  • Доступ к кабинету DV360 (без редактирования)
  • Модерация вопросов online через личный кабинет


Оплатить курс

 

Для того, чтобы приступить к обучению необходимо осуществить 3 простых действия:

  • 01 Авторизуйтесь/зарегистрируйтесь на сайте
  • 02 Оплатите  курс по Programmatic Buying
  • 03 Проходите обучение в личном кабинете

Стоимость: 20000

Старт курса

10.11.20 Начало занятий
17:00 По Вт и Чт
2 часа Длительность занятия

В процессе и по окончании курса вы получите

icon

Методические материалы + Видеозаписи всех занятий

icon

Сертификат + Кейс в портфолио

icon

Практический опыт с DV360 от тренеров Google

Отзывы студентов первого курса Programmatic Buying

Истории успеха

Отзывы наших студентов

PPC Strategist

в Helen Marlen Group

"Был рад возможности приоткрыть для себя DV и понять принципы работы и возможности, так как самостоятельный поиск такой информации малоэффективен. Большим плюсом является нетворкинг, где у меня была возможность познакомиться с программатик и PPC-специалистами из агентств и инхаус команд. Остался очень доволен, и готов рекомендовать данный курс!"
Vladislav Halstyan

Как это работает

Заявка на обучение

Оплата обучения

Обучение


Сдача экзамена


Получение сертификата

Помощь в трудоустройстве